策马扬鞭，驰骋破局！华发股份召开2026年全国营销工作会议

（来源：华发股份）新手买股误区

春潮澎湃启新程，策马扬鞭向未来。2月28日，华发股份顺利召开以“策马扬鞭，驰骋破局”为主题的2026年全国营销工作会议。本次会议以明确2026年营销目标、制定全年营销策略、部署年度攻坚任务为核心，汇聚全国营销核心力量，精准研判市场趋势、系统规划操盘路径、落实营销改革创新，为2026年营销工作攻坚破局、决胜市场筑牢根基、凝聚合力，为全国营销团队明确全年作战方向，吹响奋进号角。

华发股份召开2026年全国营销工作会议

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华发集团党委书记、董事长谢伟，华发集团总经理胡传伟，华发集团副总经理许继莉，华发股份党委书记、董事长郭凌勇，华发股份总裁向宇，华发股份副董事长、执行副总裁刘颖喆，华发城市运营副董事长郭桂钦等领导以及华发股份各片区公司营销条线骨干出席会议。

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会议对2025年营销工作中表现突出的优秀个人与标杆项目予以隆重表彰，嘉奖在2025年营销实战中斩获亮眼业绩的一线精英与标杆项目。

其中，出类拔萃奖奖励个人业绩1亿以上，个人业绩为全盘人均业绩3倍及以上的销售顾问。一马当先奖奖励项目超额完成年度销售指标、业绩5亿元以上，且四季度考核获得奖励的自操盘项目营销负责人。冠绝群雄奖奖励个人流量认购金额和套数分别位居全国前3名的销售顾问。卓尔不群奖奖励销售套数位居全国前3名的自操盘项目(不含车位)。翘楚先锋奖奖励销售金额位居全国前3名的自操盘项目。独占鳌头奖奖励在所处城市销售金额、套数或面积位居第1名的项目。

会上，克而瑞联席董事长丁祖昱带来了《当前行业趋势及单盘时代操盘经验》专题分享。他立足2026年房地产行业发展新态势，深入解读政策导向、市场供需变化与行业发展机会点，并从产品升级、企业运营、项目操盘等维度给出专业指引，为华发股份精准把握市场节奏、科学制定营销策略、高效开展操盘工作提供了重要的专业参考与数据支撑。

丁祖昱分析市场情况及行业机会点

谋定而后动，笃行方致远。在各片区汇报2026年销售工作安排环节，沪苏、珠海、西部、广深、浙闽、华中、北方七大片区公司负责人依次登台，结合各区域市场特色、行业竞争格局及自身项目储备，详细汇报了2026年销售目标及营销策略。各片区公司紧扣行业发展逻辑与公司核心战略，直面市场挑战、细化年度攻坚路径，展现出坚决完成2026年销售目标的坚定决心与实干姿态。

各片区汇报2026年销售工作安排

随后，华发股份副总裁梁晓东正式宣贯营销委员会分级授权方案，此次宣贯的分级授权方案，以激发一线营销团队主动性、灵活性为核心，为 2026年营销工作的高效开展提供制度保障。

同时，梁晓东总还公布了2026年销售指标、工作要求及营销改革创新举措。他指出，营销创新改革不是“选择题”，而是面临内外挑战的“生存题”。必须主动求变，将“以客户为中心、以创新为动力”为主要锚点，以全链条生态、费政绩一体化、考核导向为核心，搭建权责清晰、管控闭环、协同高效、激励精准的管理体系，为营销业务落地提供组织保障、规则保障、风险保障、激励保障。

华发股份副总裁  梁晓东

为保障营销目标落到实处，恒信证券，恒信证券配资，香港恒信证券公司在全体参会人员的共同见证下，七大片区公司负责人签署了2026年业绩目标责任状。一纸责任状，不仅是各片区对公司的庄严承诺，更是2026年营销工作的攻坚令，推动全员全力以赴打赢2026年销售攻坚战。

各片区公司签署业绩目标责任状

会上，华发股份党委书记、董事长郭凌勇、华发城市运营副董事长郭桂钦出席会议并讲话，华发集团董事长谢伟出席会议并作重要指示。

华发城市运营副董事长郭桂钦表示，作为华发股份的兄弟单位，城运板块必将始终与华发股份同进退、共荣辱，在政企协同、资源共享、配套落地等方面拿出实实在在的举措，为销售攻坚战输送最强火力，共同完成2026年销售目标。

华发城市运营副董事长  郭桂钦

华发股份党委书记、董事长郭凌勇在会议中指出，房地产行业当前仍然处在深度调整期，一是要科学研判房地产行业当前形势，准确把握市场阶段性与结构性机遇。二是要深刻认识做好销售工作的重要性，把销售摆在企业经营的核心战略位置。三是要全面重塑营销体系，加快整合优势资源，以改革创新驱动营销效能持续提升。四是要推动房产板块和城运板块优势互补、互利共赢，携手打赢销售攻坚战。五是要坚定信心、主动作为，全力以赴落实全年销售目标任务。

华发股份党委书记、董事长  郭凌勇

华发集团党委书记、董事长谢伟在总结讲话中指出，新的一年，希望大家以“拼”的精神、“实”的作风、“新”的思维，全力打好营销主动仗、攻坚战，为股份公司改革发展提供实打实的业绩支撑。华发集团作为股份公司最坚实的后盾，也将充分发挥集团各板块协同优势，整合资源、统筹力量，为股份公司销售攻坚提供全方位支持，为股份公司转型发展全力保驾护航。

华发集团党委书记、董事长  谢伟

风劲潮涌，自当扬帆破浪；任重道远，更需策马扬鞭。2026年是“十五五”规划的开局之年，站在新的发展起点，华发股份将以此次会议为契机，以坚定的信念、务实的作风、昂扬的斗志，深耕市场、创新突破、狠抓落实，全力以赴完成销售目标。

未来，华发股份将继续秉承开拓进取的精神，深化营销创新、强化团队协作、优化资源配置，以卓越的产品和细致的服务赢得市场与客户，以营销破局助力公司高质量发展，在房地产行业新的发展征程中勇毅前行。

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